On pourrait presque croire que la marque française Glowery est née du hasard tant son histoire est incongrue. En effet, tout commence sur un groupe WhatsApp, qui réunit d’abord 4 bonnes copines qui se partagent des conseils skincare… rejointes rapidement par près de 100 personnes. “Glowery, c’est littéralement un groupe WhatsApp qui a pris vie”, nous explique sa créatrice, Alexandra Kolasinski. En 2024, la machine est lancée : Glowery voit le jour. On la repère rapidement sur Instagram tant ses packagings pop et colorés, inspirés de la K-Beauty, attirent l’œil. Attention, “emballages régressifs” n’est pas pour autant synonyme de “formules douteuses” : “Au-delà du style, il y avait l’envie de proposer une marque rigoureuse, accessible, et moins dramatique que beaucoup de discours skincare. Une marque qui simplifie au lieu de compliquer, et qui ramène un peu de bon sens et de plaisir là où il y a parfois trop de pression”, développe-t-elle. Exit donc les routines de soin en 10 étapes !
Nos 3 produits Glowery favoris
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Glowery – A.M GLOW Before Noon – Lait fluide booster d’éclat aux ceramides
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Glowery – A.M. GLOW Daily Dew – Sérum Réparateur+Éclat à la Centella Asiatica
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Glowery – No Walk of Shame – Crème S.O.S Hydratante & Booster d’Éclat
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Un objectif : une peau souple et un teint lumineux
Comme le nom de la marque le sous-entend, ce sont les actifs qui apportent du glow qui sont priorisés : céramides, centella, acide hyaluronique, actifs pro-collagène… Là encore, on remarque l’influence de la K-Beauty. Le mot d’ordre de la marque ? Renforcer, à tout prix, sa barrière cutanée. “On l’oublie souvent, mais 90 % des “problèmes” qu’on essaie de corriger viennent d’une barrière qui a été un peu trop malmenée. Si elle est affaiblie, tout devient compliqué : déshydratation, rougeurs, irritations, imperfections…”, explique la créatrice. Une approche de la beauté qui trouve écho : sur les réseaux sociaux, la marque déchaîne les passions, tandis que certaines personnalités en sont déjà adeptes (la chanteuse Louane, notamment, qui est par ailleurs le visage de la dernière campagne). Un engouement qui devrait monter en flèche alors que Glowery rejoindra les étals des boutiques Sephora dès le 6 janvier prochain.
Quel est le concept qui se cache derrière Glowery ?
Alexandra Kolasinski : “Glowery, c’est l’histoire de quatre meilleures amies qui avaient chacune une routine un peu bancale, trop influencée par TikTok, les hacks hasardeux et les“dermatos” du net. Résultat : quatre peaux en “PLS” et une même envie de tout remettre à zéro pour enfin écouterce que la peau essaie de nous dire. Glowery naît de là : une amitié sincère et un vrai besoin de rendre la compréhension de sa peau simple, rassurante et abordable. Des solutions sérieuses mais toujours sensorielles à utiliser, qui respectent le rythme naturel de la peau et sa barrière.”
Tout a commencé sur un groupe WhatsApp…
“Le groupe “sunshine girls” ! Ce groupe, c’était notre ligne d’urgence beauté. Des SOS boutons, des photos catastrophes post-peeling, des paniques existentielles devant des routines de 10 étapes… et surtout une envie : trouverenfince qui marche vraiment. À force de questions, d’échanges avec des experts et de tests entre nous, je me suis dit : “Pourquoi ne pas créer notre propre solution, adaptée à nos vraies vies (chaotiques)?”. Glowery, c’est littéralement un WhatsApp qui a pris vie.”
Quel est le meilleur conseil beauté que vous avez reçu sur ce groupe ?
“D’être patiente. Une barrière cutanée, ça ne se “répare” pas en vitesse éclair. On apprend à l’écouter, on la nourrit comme il faut… et on lui laisse le temps de se poser. Le glow arrive mais sans fast-track.”
Vous avez d’abord travaillé pour des grands groupes. Pourquoi avoir voulu lancer votre propre marque alors que votre carrière était déjà bien établie ?
“Parce qu’à un moment, même dans les plus belles maisons, on peut atteindre une forme de limite créative. Quand on a beaucoup d’idées, beaucoup d’énergie, on ressent vite la frustration des process longs et des validations à rallonge. J’avais envie d’agir plus vite, d’être plus libre, et de créer une marque qui parle comme nous, pour nous.”
