Bien sûr, il ne s’agit pas simplement de coller des icônes pop sur un moodboard. “Le produit est toujours le point de départ”, explique Jonathan Saunders. “L’image d’une marque peut changer assez rapidement, mais le produit prend un peu plus de temps parce qu’il implique de nouvelles sources d’approvisionnement et la recherche de nouvelles façons de faire les choses. Les deux doivent travailler en tandem.” Un logo sans fioritures était important pour transporter les clients existants et potentiels dans l’univers & Other Stories de Jonathan Saunders, alors qu’un nouveau concept de magasin est sur le point d’être déployé – même si, note-t-il en souriant, sa playlist reste la même (merci, Grace Jones).
“Le changement est difficile”, déclare-t-il, huit mois après son entrée en fonction, adoptant pour un bref instant le ton d’un enseignant bienveillant. “C’est difficile pour moi – comme c’est difficile pour tout le monde – quand vous essayez de voir les choses sous un angle différent tout en restant fidèle et respectueux de l’histoire, de l’héritage et de la culture d’entreprise d’une marque. C’est un véritable défi.”
