Passion yoga. À Los Angeles, croiser des jeunes femmes arborant la panoplie du parfait yogi est monnaie courante. Brassières de sport, leggings taille haute, débardeurs respirants et sweats zippés en molleton négligemment posés sur les épaules, les wellness-girls semblent toutes promouvoir un style de vie sain parfaitement en adéquation avec le lifestyle californien. En figures de proue du phénomène, Kendall Jenner, Bella Hadid, ou encore Hailey Bieber dans les rues de Beverly Hills ou sur la promenade de Venice Beach, un jus Erewhon à la main et des sneakers On aux pieds, prêtes à transpirer le temps d’une séance de Pilates… Pourtant, dans la cité des anges, enfiler une tenue de sport ne rime pas toujours avec séance de gym. Le look athleisure est devenu un uniforme à porter au quotidien, adopté avant tout pour son confort et son esthétique effortless, qu’on pratique le yoga… ou non.
Yoga… ou presque
Au début des années 2000, les activités physiques dites douces et méditatives passent de pratiques alternatives à phénomènes mainstream. “Les célébrités ont joué un rôle important dans l’émergence de la tendance qui est rapidement devenue la norme grâce aux photos des paparazzi à cette période”, confie Summer Nacewicz, vice-présidente exécutive de la création et du marketing chez ALO Yoga. Parmi elles, Jennifer Aniston, l’une des personnalités les plus scrutées, qui a fait du yoga son sport de prédilection. À l’époque, plusieurs créateurs de contenu s’empressent de reproduire ses routines sportives pour les partager à leur tour sur leurs pages YouTube afin d’inspirer leurs communautés.
