Si la marque cartonne depuis déjà quelques années aux Etats-Unis, c’est Taylor Swift qui a véritablement mis en lumière Ouai de notre côté du globe. En automne dernier, la chanteuse promouvait le documentaire réalisé dans le cadre de sa tournée The Eras Tour. On y découvrait ainsi le quotidien de l’Américaine entre deux concerts. Et notamment ses produits de beauté favoris.
Parmi ceux-ci : le gel douche senteur St Barts Ouai. Les recherches au sujet de la marque bodycare ont aussitôt bondi : sur Google, un pic de + 528% de recherches en 3 jours a été remarqué. Taylor Swift n’est pas la seule célébrité à être adepte de ces produits : c’est aussi le cas d’Emily Ratajkowski, Cindy Crawford, Naomi Campbell ou encore des sœurs du clan Kardashian-Jenner (la créatrice de la marque, Jen Atkin, les a coiffées à plusieurs reprises). Plus récemment, Ouai sera probablement à nouveau sous le feu des projecteurs grâce à sa dernière nouveauté : le Bond Repair Balm, lancé fin mars 2026. Son tour de force ? Réparer les cheveux secs en 3 minutes montre en main.
Un complexe inspiré de la technologie Bond Repair
À utiliser en guise de masque ou d’après-shampoing, le baume fondant Ouai agit en réalité sur plusieurs problématiques capillaires simultanément : 1) il renforce la fibre, 2) répare les cheveux abîmés (y compris ceux fragilisés par les traitements chimiques, les (dé)colorations ou encore la chaleur émise par les appareils chauffants), 3) nourrit en profondeur, 4) restaure la barrière capillaire de manière à former un bouclier protecteur. Une formule mise au point après 3 années de recherche. Pour répondre à de tels critères, sa composition s’inspire des technologies “Bond Repair” conçues pour régénérer les liaisons rompues de la kératine à l’intérieur du cheveu. Sa formulation “in and out” intègre ainsi des actifs aux bienfaits ciblés, qui agissent à la fois sur l’apparence de la chevelure et à l’intérieur de la fibre. Soit une combinaison d’acide hyaluronique pour hydrater et rendre les longueurs brillantes, de protéines de soie végétale (pour protéger la fibre de futures agressions), de peptides fortifiants ainsi que d’un complexe de remplacement lipidique (imite les lipides naturels des cheveux pour restaurer l’hydratation). Et parce que les parfums estivaux de la marque font sa renommée, ce soin est infusé de la senteur “Melrose Place”, une fragrance délicate qui révèle des notes légèrement acidulées de bergamote, de litchi et de mûre sur fond de rose et de musc blanc.
Quelques conseils avant d’utiliser le baume Ouai pour la première fois :
- Appliquer sur cheveux mouillés après son shampoing.
- Attendre 3 minutes et ne pas appliquer d’après-shampoing.
- Une pompe à mélanger dans ses mains suffit à l’application sur les longueurs (du niveau des oreilles jusqu’aux pointes).
- Rincer.
