Aujourd’hui encore, à 11h30, Sportmax présentait son défilé anniversaire des cinquante ans. Aucune mention officielle de ce cap symbolique. Un silence presque cohérent pour une marque née sous le signe de l’éphémère. Que la création soit confiée au studio interne ou à un regard extérieur, concevoir pour Sportmax reste un exercice d’équilibriste qui, sur une centaine de défilés, absences Covid mises à part, a généré plus de réussites que d’égarements.
Cette saison oscillait entre les deux. L’un des plaisirs du show résidait dans sa construction inattendue : le soir surgissait au cœur du défilé, avant qu’un final en tailoring de jour à fines rayures craie ne vienne refermer la marche. Les pièces d’outerwear, souvent spectaculaires, jouaient avec des cols exagérément gonflés, presque caricaturaux mais maîtrisés. Autour du cou, des minaudières semblables à de petites flasques affirmaient un esprit utilitaire détourné, tandis que les boucles d’oreilles évoquaient des boutons surdimensionnés gainés de cuir. Les looks 35 et 37 déclinaient un même modèle de parka oversize doublée, dont les matières s’échangeaient d’une silhouette à l’autre, cuir brun brillant pour l’une, tissu violet pour l’autre, comme un jeu de permutations chromatiques. Et ces détails malicieux, telle la base en forme de chemise d’une veste tailleur aux épaules marquées, insufflaient une dose bienvenue de fantaisie.
La collection captait l’attention sans jamais atteindre pleinement le brief fondateur de Sportmax. La responsabilité n’incombe pas entièrement au mystérieux designer. En un demi-siècle, la raison d’être de la marque a été grignotée par une multitude de marques plus rapides et plus accessibles qui ont fait de la tendance un produit instantané. Pour retrouver son urgence, Sportmax gagnerait sans doute à se réinventer à la lumière de l’esprit d’innovation et de contemporanéité qui présidait à sa naissance, et à redevenir une force de proposition vive dans le flux saturé de la mode actuelle.
Article publié initialement sur Vogue Runway
