Le sac Cœur, révélé en 2023, a cristallisé l’engouement heartcore repéré sur les podiums du printemps-été 2023. Adopté dès les premiers jours par Tina Kunakey et Leïla Bekhti, il s’est mué en it-bag planétaire. Sur Lyst, les recherches autour du sac Cœur ont bondi de 39 %, le propulsant dans le top 10 des pièces les plus convoitées du trimestre. La dynamique ne s’est pas essoufflée : le sac Teckel a pris le relais, s’imposant comme un essentiel du vestiaire contemporain. Dernière percée en date, les ballerines en résille plébiscitées par Elsa Hosk, Ellen Claesson et Mariacarla Boscono, devenues les chaussures signatures de la saison.
Un défilé new-yorkais au Guggenheim, manifeste d’architecture En septembre 2024, Pieter Mulier a délocalisé la présentation de la maison à New York, investissant pour la première fois le Guggenheim imaginé par Frank Lloyd Wright. Dans cet écrin en spirale, il a déroulé une collection qui dialogue avec l’architecture : shearling brossé ivoire et rose saumon, robes plissées aux reflets incandescents, lignes pures et volumes sculptés. Une déclaration d’intention limpide, en droite ligne de l’héritage d’Azzedine Alaïa, maître des silhouettes architecturées.
Rihanna, apparition surprise et accélérateur de désir Juste avant le début du show, l’arrivée surprise de Rihanna a fait basculer la salle. Smartphones levés, frémissement général, salut complice à Linda Evangelista et Amber Valletta avant de s’installer au premier rang. Drapée d’une cape en maille Alaïa, elle tenait le haut du corsage d’un geste quasi cérémonial. Sa robe, constellée de perles comme de fines gouttes d’eau, laissait deviner un corset immaculé en satin. Ce moment d’icône, combiné à la puissance visuelle du défilé, a nourri une visibilité phénoménale et renforcé l’attractivité de la griffe ces derniers mois.
Entre succès produit (sacs Cœur et Teckel, ballerines en résille), direction créative affirmée par Pieter Mulier et aura culturelle portée par des figures majeures, Alaïa aligne tous les marqueurs de désirabilité. Une maîtrise du temps présent qui explique sa position de marque à suivre en 2025.
